آخرین مطالب
امکانات وب
بازاریابی پست مدرن
| | ||
|
بعد از جنگ جهانی اول ، بازاریابی در سطح جهانیمطرح شده و پس از آن رشد سریعی یافته و در این رهگذر سایر علوم را نیز به خدمتگرفته تا امروز که از مفاهیم بنیادی زندگی امروز ماست. نظامهای بازاریابی در ابتدامحصول گرا بوده اند.در این نظامها مصلحت و قابلیتهای سازمان و آنچه که می تواند تولید کند محوریت داشته اند.تولید با حداقل هزینه و تمرکز بر فناوری و فروشگاههای مملو از کالا رقابت کمتر وبازارهای تقریبا انحصاری از خصوصیات این دوره است. تولیدکننده در مواجهه با مشتریجایگاه برتر قرار گرفته و مشتری حتی با انتظار طولانی و ایستادن در صفهای طویلمجبور است که خود را با تولید کننده هماهنگ کند . جملات "همینه که هست"یا "نمی خواهی نخر" در ادبیات این نظام بازاریابی رایج بوده است. در بازاریابی پست مدرن ، مشتری از این همه تولیدکننده ی دست به سینه و آماده برای خدمت خسته و از کالای همیشه در دسترس، دلزدهاست.او می خواهد در فرایند انتخاب آزاد و راحت عمل کند و در بازار به دنبال آنچهمی خواهد بگردد وتفریح کند در بازاریابی پست مدرن با روشهای مختلفی مشتری بهدنبال کالا کشانده می شود. در این دیدگاه به جای مشتری محوری مفاهیمی نظیرسرکار گذاشتن مشتری ، پنهانکاری و انتظار مطرح می شود که موجب سرگرمی وهیجان برای مشتری است و مشتری آگاهانه یا ناخودآگاه با روشهای بازاریابی پست مدرنجذب و"سورپرایز " می شود. ادبیات این نوع بازاریابی قابل پیش بینی نیست!احتمالا جملاتی مانند " فعلا موجود نیست" یا " برو فردا بیا"جایگاه ویژه ای در بازاریابی پست مدرن خواهند یافت! در دو بخشبازاریابی پست مدرن سعی شده مطلب ساده و خلاصه باشد یرای بازاریابی پست مدرن به عنوان مثال می توان پیشنهادهای ویژه 24 ساعته دیجی کالا نام برد | ||
ما را در سایت نگرشی مختصر از تحول بازاریابی جنگ جهانی اول تا امروز دنبال میکنید
برچسب: نویسنده: بازدید: 16